这几天,凯度携手 Google 在深圳市发布了 2021 凯度 BrandZ™中华民族全球化品牌 50 强榜单,50 强榜单中各个类别对总体品牌力的贡献与往年相比相对稳定,消费电子 和移动游戏 依然占据最大份额。具体来看,中华民族全球化品牌一般在发达市场上表现更佳,但有一部分品类却在新兴市场上大放异彩,其中包括交通出门旅行 App、汽车和电子商务。

榜单报告中,凯度表示,尽管疫情对全球经济造成重大影响,但中华民族品牌在品牌传播和创新上不断投入。

BrandZ™中华民族全球化品牌 50 强榜单中, OPPO 荣登第六位,被评选为“卓越全球化发展品牌”。值得一提的是, OPPO 自 2017 年开始连续 5 年登上 BrandZ 中华民族全球化品牌 50 强榜单,这也足够证明 OPPO 的出海实力。

不仅如此,在新兴市场中华民族明星品牌 20 强榜单中, OPPO 凭借着出色的表现,拿到了排名第二的优异成绩。

印尼市场, OPPO 通过精准的市场定位,在有意义、差异化、突出性三个维度上均具有较好表现。

发达市场, OPPO 树立的“科技为人 以善天下”品牌信仰,非常符合发达市场消费者的盼望。

尽管消费电子市场在 2020 年遭遇重大挑战,但 OPPO 逆势而上,在发达市场的品牌力同比提升了 11%。这主要是因为 OPPO 专注的服务于消费者的数字生活方式,以此推动品牌建设。

这份榜单很好的展现了 OPPO 品牌的出海实力,根据 Canalys 公布最新数据显示,2021 年一季度全球智能手机市场出货量达 3.47 亿台,同比增长 27%。三星、苹果、小米、 OPPO 、vivo 位居前五,其中 OPPO 表现最为出色,出货量同比增长 60%,稳定位于全球第四名的位置。

欧洲市场,根据调研机构 Counterpoint 最新公布的数据显示,2021 年 Q1 季度, OPPO 稳定位于前四的位置,同比增长率更是达到了 94%,表现极其亮眼。据了解, OPPO 在 2018 年进入欧洲市场,当前已经与欧洲最大的运营商集团沃达丰、Telefonica、Orange、德国电信进行了合作,这意味着 OPPO 的设备在整个欧洲的重要运营商渠道中都可销售。这也是 OPPO 产品能在欧洲市场快速增长的主要原因。

印度市场, OPPO 以 470 万台的出货量排名第四,年度增长率达到了 35%,值得一提的是,realme 以 430 万台的出货量跻身五强,如果加上 realme,整个 OPPO 集团将位列前二。

取得上述成绩,离不开 OPPO 敢于舍得投入创新以及所打造的精品爆款策略。

是不舍成本的研发投入,作为全球领先的智能终端科技企业, OPPO 当前在 5G、AI、影像、闪充等领域积累了丰富的知识产权和专利资产,根据世界知识产权组织公布的 2020 年国际专利申请数据显示, OPPO 在 PCT 专利申请排行榜中位列第八,连续第二年排名全球前十。截至 2020 年 12 月 31 日, OPPO 全球专利申请量超过 57000 件,其中,发明专利申请数量超过 51000 件,占比 89%,全球专利授权数量超过 24000 件。

5G 方面,截止当前, OPPO 共完成了 3600 + 族全球专利申请,在 3GPP 提交标准文稿数量累计超 3000 件,排名前列,当前 OPPO 5G 通信标准专利不断在全球 20 多个国家和地区布局,值得一提的是, OPPO Reno 5G 还是欧洲第一款正式上市销售的 5G 手机。

AI 领域, OPPO 在全球申请的专利超过 2400 件,的影像专利全球申请超过 7700 件,授权量超过 2600 件。在快充专利方面, OPPO 全球申请超过 2950 件,累计授权近 1400 件。

不仅如此, OPPO 强调,未来 3 年,其在研发上投入超过 500 亿,同时许已经开始 6G 手艺的研发。

当前, OPPO 研发体系的全球化布局正在不断推进,当前 OPPO 业务遍及全球 30 多个国家和地区,先后在深圳市、东莞、成都、印度海德拉巴和西安设立了研发中心, OPPO 正一步一步建立全球创新体系,极致创新和科研突破成果,将服务全球用户。

有了雄厚的研发基础和手艺储备之后, OPPO 打造爆款策略就如鱼得水了,以全新的 Reno5 系列为例,这款产品不仅有着出色的颜值设计,更是首发带来了 OPPO FDF 全维人像视频手艺,开辟了 5G 时许代人像视频拍摄的新赛道。 OPPO FDF 全维人像视频手艺包括 AI 超级闪拍、AI 焕彩人像、AI 视频增强等。在 AI 超级闪拍加持下,用户可以做的到随举随拍,抓拍迅速且清晰,而 AI 视频增强可以根据场景、亮度进行自动优化,AI 焕彩人像则美颜做的到了定制级别,能根据用户的年龄、性别、脸部比例等特征,在保留个人特点的前提下,进行优化调整。优秀的设计 + 优秀的产品力,就是 OPPO 爆款策略的秘诀。

高端市场,Find X3 作为 OPPO Find 系列的十年之作,采用了辨识度更高的一体化流线曲面机身设计,在体验上,第一次配备全链路 10bit 色彩管理功能,配备 6.7 英寸 2K 分辨率显示屏,色域覆盖 100% P3,支持 10.7 亿色臻彩显示,有着 HDR10 + 认证等等,的创新带来了极致的体验,也引领着 OPPO 的整体上升。

2021 年智能手机市场回暖有望,但竞争依旧存在,对于 OPPO 来说,是挑战,更是机遇。

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