这篇文章主要是针对Search Console的搜寻分析报表来进行讲解,也就是跟行销人最有关的"成效分析,如果你没接触过Search Console或对Search Console不太熟悉,建议你先阅读"Google Search Console 初学者指南,怎样使用及安装"这篇文章後回头来阅读这篇。

同时,如果你开启这个报表,我是建议你阅读这篇文章,其中我细节说明 Search Console 报表的四个主要指标、包含基础知识、以及进阶的概念。

先快速认识 Search Console 的分析报表在 Search Console 左上方的导览列里面,我们可以找到搜寻分析的报表,Search Console 的搜寻分析报表之因此重要,是因为里面所有的数据均为 Google官方直接提供给网站主,只要认证 Search Console之後,报表内就会持续的出现数据让你来追踪 SEO的成效。

同时,自然搜寻的平均排名、曝光、点阅率、点击等数据,只有独家在 Search Console 能看到。如果你有使用Ahrefs、 SimilarWeb这些外部的SEO分析工具也能看到关键字数据,但毕竟 Search Console 的数据来自 Google官方,资料本身不论是品质还是资料量非常足够,所以大多时候我们还是会比较依赖Search Console的资料。

Search Console 的报表只有四个主要指标,以及六个主要的维度,这些维度内最重要的则是下图红框所选取的"查询、网页、国家/地区、装置",文章後半我会针对这些维度跟指标来进行讲解。

往下继续讲解之前我也提醒一下,在"Google Search Console 初学者指南,怎样使用及安装"这篇文章中我也提过,强烈建议你将 Search Console与 Google Analytics 绑定,未来你即可直接在 Google Analytics 来使用这个报表。绑定 Google Analytics 之後,你会在下图中的位置找到 Search Console 的分析报表。

其实不论有没有绑定都不会影响资料本身的品质以及资料的完整性,Google Analytics与Search Console绑定仅仅是让你"可以在GA里面看到Search Console所提供的资料",单纯仅仅是可以看到资料的介面不一样,但会强烈建议你将Search Console与Google Analytics绑定的原因是在於"Google Analytics的资料介面好用过多了",不论是介面的效能、载入速度、介面功能等均为Google Analytics好用很多。

认识搜寻分析报表的四个指标Search Console 有自然搜寻最重要的四个指标,分别是:点击、曝光、点阅率、排名,也请确保你一定要正确认识这四个指标的含意,以及该怎样使用。

曝光Search Console 的曝光计算是根据访客进行搜寻後的结果,基本上只要搜寻结果页上有你的页面被曝光,你就会被计算一次曝光(即便访客完全没有画面卷动能看到你的网站。」。

但同时也会有一部分"例外"状况,我用下列范例跟你说明,可能你会更清楚:1.  如果访客 A用电脑搜寻"吹风机",你在第一页的第七名,访客直接点击了第一名的结果,画面上没有看到你的网站,但因为该搜寻结果有包含你的网页,因此你的网页被计算一次曝光。

2. 但如果你的网页以图片的形式出现在搜寻结果页上,则必须要被用户卷动并实际看到才会计算曝光。

3.  如果一个搜寻结果页上有你的多个页面,则每个页面都会被计算一次曝光,但一个页面在一个搜寻结果中,被计算一次曝光。

排名排名的计算在 Search Console 中有一定的定义,我们在搜寻分析报表中看到的排名是"平均排名",因为访客每一次搜寻,你的网站可能会出现在不同的位置,同时搜寻又分为图片搜寻、同样搜寻、甚至用户可能会用"语言"来筛选搜寻结果,由於排名的因素非常复杂,不同的人、不同的搜寻方式都影响排名,因此我们所看到的排名并不是绝对,而是平均值。

下方我列出"排名"这个指标的几个重点:1. 认识查询修正搜寻的访客很可能在搜寻了"A关键字"之後,发现搜寻结果并不如自己所预期,於是并没有点击任何网页就改用"B关键字"重新搜寻,这就是所谓的查询修正。但同时,如果用户点击了搜寻结果上的『其他搜寻建议』、或更改搜寻的方式 ,也同样被定义为查询修正。

Google 官方定义明确的说:只要访客在搜寻结果页中点击了任何,会离开 Google到另一个网域的,那才算是点击。若他点了任何搜寻建议、或点击任何智能搜寻结果,产生/达了另一个搜寻结果,全部都算是查询修正。

会特别提到查询修正是因为,只要访客有查询修正的行为,你的网站"排名"不会列入计算,比方说某用户搜寻了"吹风机",而你出现在第一名,但访客在该次搜寻结果中没有做任何的点击,反而换了关键字进行新的搜寻,该次搜寻的第一名不会被计算进数据内。

同样状况下,只要访客在该次搜寻中有点击了任何一个网站,该次搜寻你在"吹风机"这组关键字中算是排名第一名。

2.  最高的排名将会被列入计算如果在某次搜寻结果中,出现了多个你的网站,则最高的排名会被列入数据的计算。假设访客搜寻"吹风机",你的网页 A出现在第一名、网页B出现在第二名、网页C出现在第七名,那我们网站的"吹风机"排名第几?基本上 Search Console 会该笔"吹风机"的搜寻计算为排名第一名,并且功劳为网页 A。

3.  正确解读"排名"这个指标如果你某关键字在某次搜寻排名为 10,这很有可能代表你在第一页的末段、或是第二页的最上面,也可能代表你在图片搜寻的第二列,因为这会根据装置、萤幕宽度、搜寻类型都有可能不同。只看排名的话,图片搜寻与搜寻是使用同一个的指标。因此我会建议不用太执着於排名,因为可能性有过多,长期观察排名变化才是上策。

你某组字平均排名12,但其实大多均为"图片搜寻"的第12名,那事实上你仍然在访客搜寻後,曝光在他的浏览器上面,因为图片搜寻一十二名很可能是在第二列或是第三列的位置。

点击与点阅率点击与点阅率没有需要特别解释的与争议。但值得一提的是,如果用户点击了你的页面 A,但他按了,然後又点击同一个页面,则此页面"会被计算一个点击"。但如果该用户点击了搜寻结果上的多个页面,则全部都会被计算一次点击。

Search Console 搜寻分析的操作技巧善用次要维度,交叉分析跟大家说明了排名的定义,必须要有用户产生点击会计算排名,因此也很理所的,不同的装置有不同的排名。在搜寻分析报表上,一样我会非常建议你要善用次要维度去交叉分析,以下图来说,我的"网址产生器"在不同的装置上就具有不同的排名,但维度的交叉分析必须要在"Google Analytics内的Search Console报表"才能使用,所以文章前面才会强烈建议你将GA与Search Console绑定。

进阶搜寻,筛选条件进阶条件的设置不管在 Google Analytics 还是在 Search Console都能办到。用进阶条件筛选有异常之多灵活的用法,比方说我们在 Search Console 共有5000组关键字,我们可以用来统计有多少组字包含品牌名、有多少比例的关键字在前10名…等。

使用Search Console『搜寻分析报表』的注意事项是老话一句,建议绑定 Google AnalyticsSearch Console 预设最多显示999笔资料,但跟 Google Analytics绑定後,从 Google Analytics 搜寻分析报表则不会有这个限制。

Search Console 的数据有经过取样如果你观察你会发现,Search Console『达网页』报表与『查询』报表的数据有出入,以下图来说,下图两张报表为同时段的数据,『达网页』报表显示我的曝光有56,151,但『查询』报表却显示我的曝光只有32,350,这是因为『查询』报表提供给我们的数据其实是有经过取样、删减的, Google的John Mueller先前已经证实,Google 为了保护用户隐私,本来就有部分的数据不会提供给我们知道。

换句话说,即便依赖 Search Console,我们还是有异常之多的关键字数据看不到,当前在做 SEO的分析工作时,这是我们面临的一个极大问题,因此才会有之多的 SEO专家,分享关键字研究的方法及实务经验,因为我们已经无法完全看到访客搜寻行为的全貌,若不知道访客完整的搜寻历程,在优化上确实非常困难。你也可以参考我的这篇,我有提出利用关键字广告来做关键字研究的分享:没有「关键字广告」,你的 SEO策略将停滞不Search Console 的数据只保留 16个月不管你用 Google Analytics 还是 Search Console来看搜寻分析报表,所有的数据保留一十六个月,这是 Google的政策之一,如果希望资料保留久一点的话,建议你定时备份相关资料。

Search Console的搜寻分析报表有『维度』的限制因为保护访客的隐私权,Google 有限制我们在搜寻分析上的能力,即便绑定Google Analytics,你仍然不能再 Search Console的报表上使用性别、浏览器、工作阶段数这些次要维度。基本上只能看到 Search Console给的六大维度。

今日就分享到这罗,希望有帮助到你 : 」