「环球时报驻 德国 特约记者青木 于文」和其他受欢迎的体育赛事一样,正在进行中的2020欧洲足球锦标赛也成为一些中国品牌扩大知名度的舞台,赛场上显现不少中国广告商的身影。这本是双赢的互助,一些欧洲媒体却从中看到了“风险”。 德国 「商报」19日的报道称:“ 欧足联 正在玩危害的嬉戏:1/3的赞助商来自中国。”报道同时对俄罗斯和卡塔尔企业成为 欧锦赛 赞助商提出质疑,称“从赞助商那儿那边,几乎看不到欧洲价值观”。这一论调引发网友和媒体评述。瑞士「20分钟报」称,中国球迷喜爱看欧洲的足球赛,这便是中国广告商显现的原因。

据报道:2020 欧锦赛 的多家官方赞助商中有多家为中资企业,分歧为 支付宝 、海信、vivo和TikTok。其他赞助商还包括俄罗斯天然气工业股份公司、卡塔尔航空公司,以及联邦快递可口可乐大众汽车等美欧企业。而上一届2016年 欧锦赛 ,多家举世赞助商中只有海信一家中国企业,这也是 欧锦赛 史册上的首个中国赞助商。「商报」称, 欧足联 的对象很伟大,如促进“国际明白、人权、宽容和反种族主义”,但其对“钱从那儿来”并不关怀。报道首先把矛头指向俄天然气工业公司,称该能源巨子在俄领导层圈子中阐述着核心作用,“那里那边的政治自如存在争议”。报道接着对准中企,并扯上新疆所谓“逼迫劳动”议题,称这多家中国企业“都涉嫌在新疆的逼迫劳动中获益”。

“本届 欧锦赛 展示了远东赞助商的流传大杂烩。有时,甚至华夏的汉字也会在欧洲观众眼前闪亮起来。”「商报」引述媒体评论员的话称,“ 欧足联 已离观众最远了”。 德国 联邦议院体育委员会主席弗赖塔格毁谤称, 欧锦赛 足球场正被越来越多“来自专制国度的赞助商占据”, 欧足联 所称的人权“充其量只是纸上谈兵”。报道还引述 德国 联邦草创企业专员贾尔宗贝克的话说,“足球赛涉及的仍是是足球。但对少少赞助商,例如来自华夏和俄罗斯的赞助商来说,策略政治考量有没关系更重要。” 欧足联 而今并未回应这些杂音。

“这即是中国企业在 欧锦赛 上大做广告的原由”—瑞士「20分钟报」18日以此为题发文说,实在,许多欧洲人不明白中国企业在 欧锦赛 上的广告。中国企业当然希望吸引新目标群体的注意力。但另有一个首要原由,中国观众喜爱足球,喜爱欧洲俱乐部的球星。中国企业更多希望吸引中国国内的消费者,广告上的汉字也表明了这一点。