这篇文章我们要来谈『搜寻量』这个在SEO、以及 关键字 广告上都非常基础且重要的指标,在Google 关键字 广告的 关键字 规划工具、或一些SEO工具我们都可以找到这个指标,不过在最近上SEO课的时候,我发现很多正在学SEO的人对『搜寻量』的理解不够精确,我希望透过今天的手记来帮你厘清关於『搜寻量』的观念。

我们来厘清『搜寻量』的功能以及价值所谓的『搜寻量』指的是:平均下来,每个月大约有多少次搜寻发生在这组 关键字 上面,举例来说我们看一些实际的数据范例,假设我今天是销售洗发精,专门针对容易头皮痒、或容易有头皮屑的对象做销售: 关键字 :洗发精 – > 搜寻量为 7,600 关键字 :洗发乳 – > 搜寻量为 800 关键字 :头皮屑 – > 搜寻量为 6,800 关键字 :头皮痒 – > 搜寻量为 3,500我们可以看到,『洗发精』这组 关键字 的搜寻量为 7,600,平均下来每个月有 7,600次搜寻是搜寻这组 关键字 ,就是说,如果今天搜寻『洗发精』时你的网站排在Google搜寻结果第一名,那麽你每个月光是这个 关键字 即可带来大约7,600的潜在曝光。

不论是在操作SEO还是 关键字 广告,我们可以透过『搜寻量』得到几个价值:价值1:预估/评估我想操作的 关键字 在市场上有多大的规模,如果排序到Google第一页,我的网站每个月可能可以得到的曝光是多少,以上述 关键字 来说,如果搜寻这四组字我的网站都排序在搜寻结果第一页,我每个月可以获得的潜在曝光为 7600+800+6800+3500 = 每个月可以获得18,700,每年的话便是224,400。

价值2:透过数据的来过滤重要的、有人搜寻的 关键字 ,并针对SEO以及 关键字 广告来排列出优化的优先度,以上述的数据范例来说,『洗发精』的搜寻量明显比『洗发乳』高了9倍,所以我们在执行上会比较重视『洗发精』这个字,会把这个 关键字 优化的优先度提高。

价值3:透过 关键字 数据,来了解使用者的搜寻习惯、搜寻行为、需求,以上述 关键字 来说,『头皮屑』的搜寻量为6,800,比『头皮痒』还多将近一倍,所以市场上有头皮屑困扰的消费者很可能是比头皮痒还要多,我们在文案设计、广告素材设计、或是强调产品特色时,比起头皮痒,我们可以考虑从『抗屑』的角度来切入。

於『搜寻量』的解读,你该知道的事大部分的人对於『搜寻量』这个指标有一些的误解,我希望透过此篇文章来帮助你了解清楚该怎样解读搜寻量。

搜寻量不是精准的数据 ,仅仅是预估用的【值】实务上搜寻量数据仅仅是预估出来的参考值,举例来说,我在写GA的教学文章时,发现『工作阶段』这组 关键字 每个月有150的搜寻量,但我们可以看到以下的数据,分析工具显示『工作阶段』的搜寻量为150,实际上我每个月的曝光为 203,很理所当然的会有误差。

误差是一定会有,但『工作阶段』这个 关键字 的误差值算是非常少了,如果我们换『数位行销』这组字,你会发现数据的误差又多了一点。数据误差有时多有时少,我们实务上遇到最大的误差值甚至到上万都有可能。

接下来我们要思考到一件事情,同样一个 关键字 搜寻,根据使用者的习惯、使用的装置、情境等多种不同的因素,都有可能产生不同的 关键字 行为,假设今天有人正在学GA并且想搜寻跟『工作阶段』有关的知识,可能产生的 关键字 行为有:工作阶段GA 工作阶段工作阶段 GA工作接段工作皆段工作阶段意思工作阶段定义上述的 关键字 如果我在继续往下条列,可能还再可以列出数十种不同的可能性,但搜寻这些 关键字 的人的需求是一样的:想学习GA的『工作阶段』到底是甚麽。当我们看到『工作阶段』这组字有150的搜寻量时候,这150是没有涵盖这麽多种不同的 关键字 行为的,仅仅是代表『工作阶段』的搜寻量是150,但这150不包含『工作皆段』、『工作阶段意思』、『ga工作皆段』、『工作皆段ga』。以『工作阶段』这个字来说,我们可以看到下图的数据其实为同义字、相同需求的搜寻行为:

上述你可以看到,其实每个使用者的搜寻习惯跟行为都不同,如果我们把图中的数据全部加起来,你会发现曝光有超过400以上,并不仅仅是分析工具所显示的只有"150",但我可以直接分享的是,我每个月光工作阶段的教学文章所带来的与『工作阶段』有关的 关键字 超过20组,并且每个月的曝光是接近700左右。

『工作阶段』这组 关键字 在分析工具显示出来的搜寻量是150,但每个月带来的曝光有接近700。

同理来说,文章前段我们有提到『洗发精』这个字每个月的搜寻量为7,600,但事实上,如果你的网站在这组字排名在前段,每个月能带来的曝光很可能在15,000~20,000以上,绝对不只7,600,因为每个人搜寻的习惯用字跟行为并不同,衍生出来的同义字可能是异常之多的。

总结来说搜寻量绝对不能代表该 关键字 能为你带来的潜在曝光为多少,它是一个【比较值】,帮助你分析、比较不同的 关键字 议题,哪些 关键字 有多人搜寻。以下图来说,下列为与Google Analytics有关的 关键字 ,当我要写Google Analytics的教学文章时,我可以透过参考『搜寻量』来了解哪些 Google Analytics的议题是比较多人关注的,可以成为我最优先应该要写的文章,但这些数据并不代表实际能带来的潜在曝光量。

有时我在协助客户规划整个 关键字 策略时,客户总会询问:"为什麽这些 关键字 每个月的『搜寻量』只有500~600,但我们要操作",我总会跟客户解释以上的概念,即便有 关键字 的搜寻量只有500,但在针对该 关键字 优化之後能得到的曝光可能是在好几千以上。

搜寻量有时甚至不能够代表市场规模,在新兴的 关键字 上面如果你所面临的 关键字 是新兴的 关键字 ,那麽大多的工具所提供的搜寻量数据是不精准的,因为工具赶不上市场变化的速度。

举例来说,在1月的时候世界爆发了新型冠状病毒,并且开始有大量的网友搜寻『武汉肺炎』这组 关键字 ,它是一个随着世界局势、市场现况才产生的 关键字 ,在疫情爆发之前,这世界上不会有人搜寻『武汉肺炎』。

一般像这类型突然之前冒出来的搜寻行为、新兴的 关键字 行为,在大多的工具上都没有准确的数据,台湾在一月就开始关注『武汉肺炎』这个议题,但我在近几个月的时候使用 关键字 规划工具或SEO工具 Ahrefs观察『武汉肺炎』的搜寻量,每个月都显示不到20,在Ubersuggest 时却显示了320,那是二十还是320呢?哪一个工具是对的?是两个工具其实都显示错误?

事实上这组 关键字 是近期才出现的全新 关键字 ,因此不论哪一家的工具,数据还还未稳定,我们很难确定哪一个工具的数据是正确的。市场趋势发生的太突然,分析工具没有反应过来、没办法提供正确/稳定的数据,这种情况在实务上容易发生。

搜寻量是浮动数据

每一个 关键字 都有可能会随市场的需求来变动或浮动,尤其有一部分 关键字 或有一部分产业有淡旺季的问题,我们以『游泳』这组 关键字 来说,他在夏天的6~8月就会明显有比较多的搜寻次数,而冬天的时间会比较少人搜寻。

『游泳』这个字的搜寻量在 Ahrefs上显示的是 8,100,但并不会每个月有8,100次搜寻,毕竟游泳是一个有淡旺季的 关键字 ,所以我们所看到的搜寻量不过是『一整年下来,平均每个月是8,100』。

多少搜寻量叫做高搜寻量经常有客户或学生问我:那我们在挑选 关键字 、规划策略时,要选多少搜寻量以上的 关键字 是好的 关键字 呢?这个问题并没有的标准或答案,因为每一个产业的市场规模并不同,我们以下图范例来说,下面列了三个不同产业/领域的 关键字 ,我们可以看到美妆/保养产业的 关键字 搜寻量均为落在7,000以内的规模,但与美剧/影集有关的 关键字 可以轻松到上万的搜寻量,而数位行销领域的 关键字 当然搜寻量就更少了。

我想这是容易理解的现象,毕竟数位行销相关的从业人员才会搜寻『跳出率』、『离开率』、『工作阶段』这些 关键字 ,但『冰与火之歌』、『纸牌屋』这些影剧却是所有不同工作、年龄层的人都有可能搜寻,市场规模本身就不同,因此我们在挑选 关键字 时要知道,并不是"多少搜寻量以上的 关键字 一定是好的 关键字 ",要根据你的产业规模、市场规模而定,我会建议把你的 关键字 全部列出来,并且用比较的方式来看待这些数据,把与你的产业有关的 关键字 都详列出来并不同 关键字 的搜寻量,藉此来了解市场。『搜寻量』是用来比较的『值』,并不是值。

总结:怎样参考『搜寻量』来挑选 关键字 搜寻量仅仅是比较值,他并不是准确,数据浮动的可能性非常高总结来说,我希望你可以了解『搜寻量』仅是预估用的比较值,帮助我们预估 关键字 的状况,这个指标有许多不准确以及不可控的情况,不需要过度的执着於数字的精准,即便是搜寻量只有几百的 关键字 ,时常还是有非常大的潜力以及优化空间。

虽说搜寻量不是很精准,但它有非常大的价值,举例来说,假设我要写影剧的专业评论,我可以透过以下的数据来了解哪一部影剧作品是多人关注,在我撰写评论之後可以被最多人看见。

搜寻量,难易度是另一个最主要考量实务上我们在形成一套 关键字 策略时不会只考虑『搜寻量』,『搜寻量』仅仅是其中一个参考指标,同时我们还会参考『 关键字 的操作难度』,有一部分 关键字 在 SEO上的竞争对手比较多、比较强,如果我们所选择的 关键字 均为难易度非常高、搜寻结果上的对手也为大型网站时,会让优化成效不容易显现出来。与其选择一组搜寻量极高但优化个一年都没有成效的 关键字 ,不如选择一十组搜寻量较低、但几个月能看到成效的 关键字

如果你在 关键字 的搜寻结果第一页看到很多大型网站,代表这组 关键字 是操作难度较高的 关键字

建议使用相同的工具来查询搜寻量每一个SEO工具的搜寻量数据不一样,下图是知名的SEO工具 Ubersuggest以及Ahrefs针对同一组 关键字 的数据,你会发现用不同的工具所查询出来的搜寻量都有可能会不同。

虽说数据不一样,但只要你用的是可信赖、知名的SEO工具,一般是数据会有误差,不至於误差没有参考价值,下图我整理了四组 关键字 在Ubersuggest以及Ahrefs这两组工具上所产生的搜寻量数据,你会发现虽然数据不同,但我们所得到的趋势、结果是的,这四组 关键字 来说,最多人搜寻 关键字 是『Google Analytics』、再来依序是『SEO』、『数位行销』、『 关键字 广告』,总结来说我会建议你在做 关键字 研究/分析搜寻量数据时,请一定要从头到尾都使用同一个工具的数据,起来会不会有大的误差的现象。

谢谢你看完这篇文章 : 」如果你阅读完想要再了解更多,关於 关键字 研究,这边也有其他的延伸阅读:SEO 的『 关键字 策略』EP.1:分析工具篇SEO 关键字 策略EP.2:谈 SEO的『搜寻结果』与『 关键字 』类型,基础篇SEO 的『 关键字 策略』EP.3: 关键字 地图