您已经创建了人们正在搜索的内容,可以回答他们的问题并且搜索引擎可以理解的内容,但是仅凭这些品质并不意味着它会排名。要以这些品质超越其他网站,您必须建立权限。这可以通过从权威网站上获得链接,建立您的品牌并培养可以帮助您扩大内容的受众来实现。

百度已经确认,链接和高质量内容(我们在第4章中已经介绍过)是SEO最重要的三个排名因素中的两个。可信站点倾向于链接到其他可信站点,垃圾邮件站点倾向于链接到其他垃圾站点。

但是,究竟是什么链接?您如何通过其他网站赚钱?让我们从基础开始。

什么是链接?

入站链接,也称为反向链接或外部链接,是从一个网站指向另一个网站的HTML超链接。它们是互联网的货币,因为它们的行为很像现实生活中的声誉。如果您去度假并问三个人(彼此之间完全不相关),那么镇上最好的咖啡店是什么,他们都说:“主街上的乔帕乔”,您会相信乔帕乔确实是最好的在城里的咖啡地方。链接针对搜索引擎执行此操作。


自1990年代后期以来,搜索引擎一直将链接视为对网络流行度和重要性的投票。

内部链接或连接同一域内部页面的链接在您的网站上的工作方式非常相似。指向您网站上特定页面的大量内部链接将向百度发出信号,表明该页面很重要,只要它是自然完成的,并且不是垃圾邮件即可。

引擎本身已经改进了他们查看链接的方式,现在使用算法根据发现的链接评估网站和页面。但是这些算法有什么用呢?引擎如何评估所有这些链接?这一切都始于EAT的概念。

吃啥变啥

百度的“搜索质量评估者指南”非常重视EAT的概念-EAT的缩写,代表专业,权威和可信赖。在引擎看来,那些没有表现出这些特征的网站往往被认为质量较低,而那些表现良好的网站随后会得到回报。随着搜索的发展,EAT变得越来越重要,并增加了解决用户意图的重要性。

在练习SEO时,创建一个被认为是专家,权威和可信赖的网站应该是您的指导方针。它不仅会带来更好的网站,而且还可以面向未来。毕竟,百度本身正在努力为搜索者提供巨大价值。

用户意图是什么?

“用户意图”是指搜索者查询背后的驱动原因。搜索“ puppy”没有强烈的意图-他们在寻找图片吗?关于品种的事实?护理信息?另一方面,搜索“华盛顿州西雅图的幼犬训练”的意图很强:该用户想训练他们的幼犬,他们可能正在西雅图寻求帮助,并且他们可能希望报名上课。尝试制作满足搜索者意图的内容。

了解有关用户意图的更多信息 

EAT和您网站的链接

一个站点越受欢迎和重要,该站点的链接所承载的权重就越大。例如,像Wikipedia这样的网站有成千上万个与之链接的不同网站。这表明它提供了大量的专业知识,拥有深厚的权威,并在其他网站中受到信任。

要获得搜索引擎的信任和权威,您需要显示EAT质量的网站链接。这些网站不一定是Wikipedia级别的网站,但它们应该为搜索者提供可信,可信赖的内容。

Moz具有专有的指标,可帮助您确定网站的权威性:域授权,页面授权和垃圾邮件得分。通常,您将需要来自域权限比您的站点更高的站点的链接。

跟随与nofollowed链接

还记得链接如何充当投票吗?rel = nofollow属性(发音为两个单词,“ no follow”)使您可以链接到资源,同时删除出于搜索引擎目的的“ vote”。

就像听起来一样,“ nofollow”告诉搜索引擎不要遵循该链接。有些引擎仍然跟随它们只是为了发现新页面,但是这些链接没有通过链接公平性(我们在上文中提到的“受欢迎程度”),因此它们在页面链接到不可靠来源的情况下很有用。或由目标网页的所有者付款或创建(使其成为不自然的链接)。

举例来说,假设您撰写了一篇有关链接构建实践的文章,并想举一个糟糕的垃圾邮件链接构建示例。您可以链接到有问题的网站,而无需向百度表示您信任它。

标准链接(未添加nofollow的链接)如下所示:

<a href="">我爱莫兹</a>

Nofollow链接标记如下所示:

<a href="" rel="nofollow">我爱莫兹</a>

如果跟随链接通过了所有链接权重,这是否不意味着您只希望跟随链接?

不必要。考虑可以创建指向自己网站的链接的所有合法位置:Facebook个人资料,Yelp页面,Twitter帐户等。这些都是向您的网站添加链接的自然位置,但不应将其计为你的网页。(设置一个具有指向您网站链接的Twitter个人资料并不是Twitter对他们喜欢您的网站的投票。)

对于您的网站来说,在链接配置文件中的nofollowed和backlinks之间保持平衡是很自然的(请参见下面的链接配置文件)。nofollow链接可能未通过授权,但可能将宝贵的流量发送到您的站点,甚至导致将来的链接。

使用适用于百度 Chrome的MozBar扩展程序可以突出显示任何页面上的链接,从而无需查看源代码即可查找它们是否遵循或遵循了!

下载MozBar 

您的链接资料

您的链接资料是对您网站获得的所有入站链接的整体评估:链接的总数,它们的质量(或垃圾邮件),它们的多样性(是一个网站链接到您数百次,或者是数百个链接到您的网站您一次?)等等。链接配置文件的状态可帮助搜索引擎了解您的网站与Internet上其他网站的关系。有各种SEO工具,可让您分析链接配置文件并开始了解其总体构成。

如何查看哪些入站链接指向我的网站?

访问Moz Link资源管理器,然后输入您网站的URL。您将能够看到有多少网站链接到您。

查看您的链接 

健康的链接配置文件有哪些素质?

人们开始了解链接的力量时,便开始为它们的利益而对其进行操作。他们会找到获取人为链接的方法,这些方法只是为了提高搜索引擎排名。尽管这些危险的策略有时可能会起作用,但它们违反了百度的服务条款,并可能使网站被索引(从搜索结果中删除网页或整个域)。您应该始终尝试维护健康的链接配置文件。

正常的链接配置文件可以向搜索引擎表明您正在公平地获得链接和授权。就像您不应该说谎,作弊或偷窃一样,您也应努力确保自己的链接资料是诚实的,并能通过良好的老式刻苦努力而获得。

获得链接或将其放置在链接中

编辑链接是要链接到您的网站的网站和页面自然添加的链接。

获得赚取链接的基础几乎总是通过创建人们真正希望引用的高质量内容来进行。这是创建10X内容(描述超高质量内容的一种方法)必不可少的地方!如果您可以在网络上提供最佳和最有趣的资源,人们自然会链接到该资源。

自然而然获得的链接除了创建有价值的内容和增强对它的意识的能力之外,不需要您采取任何其他措施。

赚到的提成常常是无关联的!

当网站引用您的品牌或您发布的特定内容时,他们通常会提及它而没有链接。要找到这些获得的提及,请使用Moz的Fresh Web Explorer。然后,您可以与这些发布者联系,以查看他们是否会通过链接更新这些提及。

链接是相关的,并且来自相似的网站

来自特定主题社区内的网站的链接通常比与您的网站无关的网站的链接要好。如果您的网站上出售狗屋,那么来自“犬种饲养者协会”的链接就比滚轴溜冰协会的链接重要得多。此外,来自与主题无关的来源的链接可能会向搜索引擎发送有关您的网页内容的混乱信号。

链接域不必与页面主题完全匹配,但它们应该相关。避免从完全偏离主题的来源进行反向链接;有更好的时间利用方式。

锚文字具有描述性和相关性,不会造成垃圾内容

定位文字有助于告诉百度您页面的主题。如果数十个链接指向带有单词或短语变体的页面,则该页面对于这些类型的短语具有较高的排名可能性。但是,请谨慎操作!带有相同锚文本的反向链接太多,可能会向搜索引擎表明您正试图操纵网站在搜索结果中的排名。

考虑一下。您在不同的时间询问十个不同的朋友,他们的生活如何,他们每个人都用相同的短语回应:

“太好了!我从walking狗花生开始新的一天,然后吃了皮卡特牛肉拉面作为午餐。”

真奇怪,您会对您的朋友非常怀疑。百度也是如此。用锚文本描述目标页面的内容有助于他们理解该页面的含义,但是来自多个来源的相同描述一遍又一遍变得令人怀疑。争取相关性;避免垃圾邮件。

使用Moz链接管理器中的“锚文本”报告,查看其他网站用来链接到您的内容的锚文本。

链接将合格的流量发送到您的站点

链接的建立绝不应仅与搜索引擎排名有关。尊敬的SEO和链接构建思想领袖埃里克·沃德(Eric Ward)曾经说过,您应该构建链接,就好像百度明天可能会消失一样。从本质上讲,您应该专注于获取可为您的网站带来合格流量的链接,这也是从相关网站获取链接的重要原因,这些网站的受众也将在您的网站中找到价值。

使用百度 Analytics(分析)中的“引荐点击量”报告来评估当前正在向您发送点击量的网站。您如何继续与相似类型的网站建立关系?

链接建设不要和避免的事情

垃圾链接配置文件就是这样:充满以不自然,偷偷摸摸或其他低质量方式构建的链接。购买链接或进行链接交换之类的做法似乎很简单,但是这样做很危险,并且可能使您的所有辛苦工作面临风险。百度会对带有垃圾内容链接配置文件的网站进行惩罚,因此请不要屈从于诱惑。

建立链接的一个指导原则是永远不要试图操纵网站在搜索结果中的排名。

但这不是SEO的全部目标吗?要提高网站在搜索结果中的排名?混乱就在这里。百度希望您获得链接而不是建立链接,但是两者之间的界线通常很模糊。为了避免对不自然的链接(称为“链接垃圾邮件”)进行处罚,百度明确了应避免的内容。

⃠购买的链接

百度和Bing都希望在其自然搜索结果中减少付费链接的影响。虽然搜索引擎无法通过查看链接本身来知道获得了哪些链接或为哪些链接付费,但它可以使用一些线索来检测表明犯规的模式。跟踪链接而买卖的网站可能会受到严厉处罚,从而严重降低其排名。(顺便说一句,为链接交换商品或服务也是一种付款方式,可以视为购买链接。)

⃠链接交换/相互链接

如果您收到与您没有关系的某人的“您链接到我,我也将链接到您”电子邮件,那么您已被视为进行链接交换的对象。百度的质量准则警告不要为交叉链接而专门进行“过多”的链接交换和类似的合作伙伴计划,因此有迹象表明,这种较小规模的交换可能不会触发任何链接垃圾邮件警报。

链接到与您一起工作,与之合作或有其他联系的人,并让他们重新链接到您,这是可以接受的,甚至是很有价值的。

大量链接与非附属站点的交换可以保证罚款。

directory低质量的目录链接

这些曾经是流行的操纵来源。存在大量的按需付费网站目录服务于该市场,并以合法身份冒充自己,并取得了不同程度的成功。这些类型的网站看起来非常相似,具有大量网站及其描述(通常,网站的关键关键字用作锚定文本,以链接回提交者的网站)。

有很多操控性更强的链接建设策略,搜索引擎已经确定。在大多数情况下,他们已经找到了减少影响的算法方法。随着新的垃圾邮件系统的出现,工程师将继续通过针对性的算法,人工审查以及从网站管理员和SEO收集垃圾邮件报告来与之抗衡。总的来说,不值得寻找解决方法。

如果您的网站确实受到人工惩罚,则可以采取一些步骤将其取消。

链接应始终:


如何建立高质量的反向链接

链接的构建具有多种形状和大小,但一件事总是正确的:链接广告系列应始终符合您的独特目标。话虽这么说,有些流行的方法在大多数广告系列中效果很好。这不是一个详尽的列表,因此,请访问Moz的有关链接构建的博客文章,以获取有关此主题的更多详细信息。

查找客户和合作伙伴链接

如果您有经常与之合作的合作伙伴,或者是热爱您品牌的忠实客户,则可以通过某些方式相对轻松地从他们那里获得链接。您可以发送合作伙伴徽章(表示相互尊重的图形图标),或提议写下其产品的推荐信。两者都提供了可以显示在网站上的内容以及返回给您的链接。

发布博客

这种内容和链接构建策略非常流行且有价值,是百度工程师亲自推荐的少数几个。博客具有独特的能力,可以一致地贡献新鲜材料,在网络上生成对话并从其他博客中获得列表和链接。

不过请小心-为了避免建立链接,您应该避免发布低质量的来宾。百度已建议您不要这样做,您的精力最好花在其他地方。

创建独特的资源

创建独特的高质量资源绝非易事,但值得付出努力。以正确的方式推广的高质量内容可以广泛共享。它可以帮助创建具有以下特征的作品:

  • 引起强烈的情绪(欢乐,悲伤等)
  • 新事物,或至少以新方式传达
  • 视觉吸引力
  • 满足及时的需求或兴趣
  • 特定于位置的信息(例如:按州搜索最多的万圣节服装)。

创建这样的资源是在一个页面上吸引大量链接的好方法。您还可以创建针对特定网站的高度特定的资源,而没有那么广泛的吸引力。您可能会看到更高的成功率,但是这种方法的可扩展性不那么高。

看到这种独特内容的用户经常希望与朋友共享它,看到该独特内容的博客作者/精通技术的网站管理员通常会通过链接进行共享。这些高质量的,经过编辑获得的选票对于建立信任,权威和排名潜力至关重要。

建立资源页面

资源页面是建立链接的好方法。但是,要找到它们,您需要了解一些高级百度运营商,以使发现它们变得容易一些。

例如,如果您正在为一家制造锅碗瓢盆的公司进行链接构建,则可以搜索:

烹饪标题:“资源”

...并查看哪些页面可能是不错的链接目标。

这也可以为您提供内容创建的绝佳思路-只要考虑一下这些页面都希望引用和链接到的资源类型即可。

参与当地社区

对于本地企业(亲自与客户见面的企业)而言,社区外展可以带来一些最有价值和最具影响力的联系。

  • 从事赞助和奖学金
  • 主持或参加社区活动,研讨会,讲习班和组织
  • 捐赠给当地有价值的事业,并加入当地的商业协会
  • 发布职位并提供实习
  • 推广会员计划
  • 参加当地比赛
  • 与当地相关企业建立现实关系,以发现如何组队以改善当地经济的健康状况

所有这些明智而可靠的策略均提供了良好的本地链接机会。

在百度中使用高级搜索运算符

从内容研究到窃检查,再到技术审核等等,使用高级百度搜索运营商可以增强您的SEO研究。

了解更多 

本地SEO的链接构建

建立链接的非结构化引文-在非目录平台(例如博客或新闻网站)上引用企业的联系信息-对于移动本地SEO的排名针很重要。这也是在营销本地公司时获得有价值链接的好方法。在我们的指南中了解更多信息:

按照教程 

翻新热门内容

您可能已经知道您网站上的哪些内容获得最多的流量,最多的客户转化或最长的访问时间。

获取该内容并将其翻新至其他平台(Slideshare,YouTube,Instagram,Quora等),以将获取渠道扩展到百度以外的地方。

您还可以清除,更新和简单地在同一平台上重新发布较旧的内容。如果您发现一些值得信赖的行业网站都链接到过时的流行资源,请对其进行更新并告知那些行业网站-您可能会获得一个好的链接。

您也可以使用图像执行此操作。接触那些使用您的图片但未引用您或未链接回您的网站,并询问他们是否愿意提供链接。

有新闻价值

赢得媒体,博客作者和新闻媒体的关注是获得链接的有效且久负盛名的方法。有时,这就像免费赠送一些东西,发布一款出色的新产品或声明有争议的事情一样简单。由于SEO涉及建立现实世界中品牌的数字表示形式,因此要在SEO中取得成功,您必须成为一个伟大的品牌。

真实而真实

新SEO在尝试建立链接时最常犯的错误是没有花时间编写自定义,个人和有价值的初始外发电子邮件。您和任何人都知道垃圾邮件会多么令人讨厌,因此请确保您的邮件不会引起人们的注意。

最初发送外发电子邮件的目的只是为了获得答复。这些提示可以帮助您:

  • 通过提及该人正在从事的工作,上学的地方,他们的狗等使它变得个人化。
  • 提供价值。让他们知道他们的网站或无法在移动设备上访问的页面上的链接断开。
  • 保持简短。
  • 提出一个简单的问题(通常不提供链接;您可能需要先建立融洽的关系)。

赚钱链接需要大量资源,因此请衡量您的成功以证明价值

链接构建的指标应与站点的总体KPI相匹配。这些可能是销售,电子邮件订阅,页面浏览量等。您还应该评估域权限和/或页面权限得分,所需关键字的排名以及内容访问量。在第7章中,我们将详细讨论如何衡量您的SEO广告系列的成功。

衡量和改善您的链接工作

到目前为止,我们已经超越了随着时间的流逝获得与您网站的高质量链接的重要性,以及这样做的一些常用策略。现在,我们将介绍衡量链接建设投资回报率的方法以及随着时间的推移保持高质量反向链接增长的策略。

链接总数

衡量链接建立努力的最直接方法是跟踪到您的网站或页面的总链接的增长。Moz的Link Explorer是执行此操作的绝佳工具。例如,假设您最近发布了一篇引起广泛关注的博客文章,并且您想跟踪该资源获得的总链接。

将网址弹出到链接资源管理器中…


然后从“指标随时间变化”部分中选择“链接域”,以查看逐月链接增长情况。


您也可以使用根域,子域或特定页面来执行此操作。

有关链接清除的注意事项

一些SEO不仅需要建立良好的链接,而且还需要消除不良链接。如果您在执行链接清除的同时建立良好的链接,请记住,停滞或下降的“随时间推移的链接域”图是完全正常的。您可能还想查看Link Explorer的“发现和丢失”工具,以准确跟踪获得和丢失的链接。

查看您发现和丢失的链接 

如果您没有看到想要的反向链接数量,那么所有希望都不会丢失!每个链接构建活动都是您可以学习的东西。如果您想改善下一个广告系列的总链接数,请考虑以下问题:

您创建的内容比其他任何内容都要好10倍吗?

链接建立工作失败的原因可能是您的内容没有比其他任何内容都更有价值。回顾一下您定位的该词的网页排名,看看是否还有其他可以改进的地方。

您是否推广了您的内容?如何?

推广也许是链接建立过程中最困难的方面之一,但是让人们知道您的内容并说服他们链接到您是真正的动力。有关内容推广的重要提示,请访问我们的内容营销初学者指南的第7章。

您实际上需要多少个链接?

考虑您实际上可能需要为目标关键词排名多少个反向链接。在关键字资源管理器的“ SERP分析”报告中,您可以查看针对您所定位的术语排名的页面,以及这些URL有多少反向链接。这将为您提供一个很好的基准,以确定您实际上需要多少链接才能竞争,以及哪些网站可能是不错的链接目标。

您收到的链接的质量如何?

权威性很高的消息源提供的链接比劣质站点的10条链接更有价值,因此请记住,数量并不是全部。在将网站定位为反向链接时,可以使用域权限和页面权限度量依据它们的权威性来确定优先级。

超越链接:意识,放大和情感如何影响权威

您用来建立链接的许多方法也会间接建立您的品牌。实际上,您可以将链接构建视为提高品牌知名度,权威性主题以及所提供产品或服务的一种好方法。

一旦您的目标受众熟悉了您并且您可以分享有价值的内容,就让您的受众知道这一点!在社交平台上共享您的内容不仅会使您的受众了解您的内容,而且还可以鼓励他们将这种认知扩大到自己的网络,从而扩大您自己的覆盖范围。

社交共享与链接相同吗?不会。但是与合适的人分享可能会导致链接。社交分享还可以促进网站访问量的增长和新访客的加入,从而可以提高品牌知名度,并且随着品牌知名度的提高,信任和链接也可以增加。社会信号与排名之间的联系似乎是间接的,但即使是间接的关联也可能有助于告知策略。

诚信度很长

对于搜索引擎而言,信任程度主要取决于您域中所获得链接的质量和数量,但这并不是说没有其他因素会影响您网站的权限。考虑一下您信任品牌的所有不同方式:

  • 意识(您知道它们存在)
  • 乐于助人(他们会为您的问题提供答案)
  • 诚信(他们按照他们的意愿去做)
  • 质量(他们的产品或服务提供的价值,可能比您尝试过的其他价值更高)
  • 持续的价值(即使您已经获得所需的价值,他们也继续提供价值)
  • 声音(它们以独特,令人难忘的方式交流)
  • 感想(其他人对他们在品牌方面的经历有很好的评价)

最后一点是我们将在这里重点介绍的内容。对您的品牌,其产品或服务的评论可以决定企业的成败。

为了通过审核建立权威,请遵循以下审核经验法则:

  • 切勿支付任何个人或代理机构对您的业务进行虚假正面评价或对竞争对手的虚假负面评价。
  • 不要审查自己的业务或竞争对手的业务。也不要让您的员工这样做。
  • 切勿提供任何形式的奖励来换取评论。
  • 客户必须将所有评论直接留在自己的帐户中;切勿代表客户发布评论或雇用代理商进行评论。
  • 请勿在您的营业地点设置评论站/信息亭;来自同一IP的许多评论都可以视为垃圾邮件。
  • 阅读您希望在其中获得评论的每个评论平台的指南。

请注意,垃圾评论是一个全球性的问题,违反政府广告中的真实原则导致了法律起诉和高额罚款。值得这么做实在太危险了。遵守规则并提供卓越的客户体验是随着时间的推移建立信任和权威的成功组合。

当品牌在现实世界中做大事,使客户满意,创建和共享精彩内容并从知名来源获得链接时,便建立了权威。

在下一个也是最后一个部分中,您将学习如何衡量所有努力的成功以及迭代和改进这些努力的策略。进入第7章(衡量,确定优先级和执行SEO)!