现在您知道了目标市场的搜索方式,是时候深入探讨页面内SEO,即制作可回答搜索者问题的网页的实践。页面上的SEO是多方面的,并且从内容扩展到诸如架构和元标记之类的其他内容,我们将在下一章有关技术优化的章节中详细讨论这些内容。现在,戴上您的锻造帽子-是时候创建您的内容了!

创建内容

应用您的关键字研究

在上一章中,我们学习了发现目标受众如何搜索内容的方法。现在,是时候将这项研究付诸实践了。以下是应用关键字研究的简单概述:

  1. 调查您的关键字并将具有相似主题和意图的关键字归为一组。这些组将是您的页面,而不是为每个关键字变体创建单独的页面。
  2. 如果尚未执行此操作,请评估每个关键字或关键字组的SERP,以确定内容应为哪种类型和格式。排名页面要注意的一些特征:
    1. 它们是图像还是视频重物?
    2. 内容是长篇还是简明?
    3. 内容是否以列表,项目符号或段落的格式设置?
  3. 问问自己,“我可以提供什么独特的价值来使我的页面比目前针对我的关键字排名的页面更好?”

通过页面SEO,您可以将研究成果转化为受众所喜欢的内容。只是要确保避免陷入那些低估策略的陷阱,因为它可能会给您带来不小的帮助!

避免使用低价值策略

您的Web内容应该存在,可以回答搜索者的问题,引导他们浏览您的网站,并帮助他们了解您网站的目的。不应仅出于在搜索中排名较高的目的创建内容。排名是达到目的的一种手段,目的是帮助搜索者。如果将购物车摆在马匹前面,就有可能陷入低价值内容策略的陷阱。

其中一些策略已在第2章中进行了介绍,但通过回顾的方式,让我们更深入地探讨一些在设计搜索引擎优化内容时应避免使用的低价值策略。

内容薄

网站通常会针对不同的主题提供独特的页面,但是一种较旧的内容策略是为关键字的每次迭代创建一个页面,以便将这些高度特定的查询排在页面1上。

例如,如果您销售新娘礼服,则即使每个页面本质上是在说同一件事,也可能会为新娘礼服,新娘礼服,婚纱和婚礼礼服创建单独的页面。对于本地企业而言,一种类似的策略是为他们想要客户的每个城市或地区创建多页内容。这些“地理页面”通常具有相同或非常相似的内容,其中位置名称是唯一的因素。

这样的策略显然对用户没有帮助,那么发布者为什么这样做呢?百度在理解单词和短语(或语义)之间的关系方面并不总是像今天这样出色。因此,如果您想在“新娘礼服”的第1页上排名,而在“婚纱”上只有一页,那可能还没剪下来。

这种做法在网络上产生了大量稀薄,低质量的内容,百度在2011年的更新中将其称为Panda专门解决了这一问题。该算法更新了低质量页面的惩罚,从而导致更高质量的页面占据了SERP的榜首。百度一直在迭代今天的低质量内容降级和推广高质量内容的过程。

百度清楚您应该在一个主题上有一个全面的页面,而不是针对每个关键字变体都使用多个较弱的页面。


内容重复

就像听起来一样,“重复内容”是指域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。“被抓取的”内容走得更远,需要公然和未经授权地使用其他站点的内容。这可以包括获取内容并按原样重新发布,或者在重新发布之前稍加修改,而不添加任何原始内容或价值。


内部或跨域重复内容有很多合理的理由,因此百度鼓励使用rel = canonical标签来指向网络内容的原始版本。尽管您现在还不需要了解这个标签,但是现在要注意的主要事情是您的内容在字词和价值上应该是唯一的。

揭穿“重复内容惩罚”的神话

百度对重复的内容不收取任何罚款。就是说,例如,如果您从美联社获取一篇文章并将其发布在您的博客上,则不会受到百度的“手动操作”之类的惩罚。但是,百度确实会从搜索结果中过滤出重复版本的内容。如果两个或多个内容基本上相似,则百度将选择一个规范(源)URL来显示在其搜索结果中并隐藏重复的版本。那不是惩罚。这是百度过滤,只显示一部分内容的一个版本,以改善搜索者的体验。

了解有关规范化的更多信息 

伪装

搜索引擎指南的基本原则是向搜索引擎的爬虫显示与向人类访问者显示的内容相同的内容。这意味着您永远都不应将普通访客看不到的HTML代码隐藏在网站的HTML代码中。

如果违反该准则,搜索引擎会将其称为“隐瞒”,并采取措施防止这些页面在搜索结果中排名。出于各种原因,无论是正面的还是负面的,都可以通过多种方式完成隐蔽。下面是一个实例示例,其中Spotify向用户显示的内容与向百度显示的内容不同。

搜索国家爱乐乐团时,会在Spotify中向用户显示一个登录屏幕。

查看百度的网页缓存版本会显示Spotify提供给搜索引擎的内容。

在某些情况下,百度可能会让技术上隐瞒的做法通过,因为它们有助于营造良好的用户体验。有关隐藏内容及其如何处理的更多信息,请参阅星期五的白板上,标题为百度如何处理CSS + Javascript“隐藏”文本?

关键字填充

如果有人告诉您:“您需要在此页面上添加{critical keyword} X次”,您已经对使用关键字的操作感到困惑。许多人错误地认为,如果只在页面内容中添加关键字X次,您就会自动对其排名。事实是,尽管百度希望在您的网站页面上提及关键字和相关概念,但该页面本身必须在纯关键字用法之外增加价值。如果页面将对用户有价值,那么听起来就好像不是由机器人编写的一样,因此请以读者可以理解的方式自然地合并关键字和短语。

以下是内容被关键字填充的页面的示例,该页面也使用另一种旧方法:将所有目标关键字加粗。哦

关键字填充段落的示例,将所有目标关键字加粗。

自动生成的内容

可以说,最令人反感的低质量内容形式之一是自动生成的,或者是通过操纵搜索排名而不帮助用户的方式通过编程方式创建的。您可能会从自动阅读的内容中认出多少来识别它们,因为它们在技术上是单词,但被程序而不是人类串在一起。

值得注意的是,机器学习的进步促进了更复杂的自动生成的内容,这些内容只会随着时间的流逝而变得越来越好。这很可能就是为什么在百度关于自动生成内容的质量指南中,百度特别指出了试图操纵搜索排名而不是所有自动生成内容的自动生成内容品牌的原因。

怎么做:10倍!

在搜索结果中没有排名的“秘诀”。百度认为网页是搜索者问题的最佳答案,因此它们对网页的排名很高。在当今的搜索引擎中,页面没有重复,垃圾邮件或损坏是不够的。您的页面必须为搜索者提供价值,并且必须优于百度当前作为特定查询答案的任何其他页面。这是用于内容创建的简单公式:

  • 搜索您希望页面排名的关键字
  • 确定哪些网页在这些关键字上的排名很高
  • 确定这些页面具有哪些质量
  • 创建比这更好的内容

我们喜欢称之为10x内容。如果您在关键字上创建的页面比在搜索结果中显示的页面(针对该关键字)好10倍,则百度会为此奖励您,而且,更好的是,您自然会吸引人们链接到该页面!创建10倍的内容是一项艰苦的工作,但会带来自然流量带来的好处。

请记住,页面上的单词没有神奇的数字。我们应该针对的是任何足以满足用户意图的东西。某些查询可以300字彻底而准确地回答,而其他查询则可能需要1000字!

竞争对手的分析可以提供帮助!

当您研究如何将内容增加10倍时,进行深入的竞争分析是您的优势。幸运的是,我们还有另一本专门针对此的指南!;-)

阅读SEO竞争对手分析指南 

不要重新发明轮子!

如果您已经在网站上拥有内容,则可以通过评估其中哪些页面已经带来了大量的自然流量并进行良好的转化来节省时间。在不同平台上翻新该内容,以帮助您更好地了解您的网站。另一方面,评估现有内容的效果不佳并进行调整,而不是从所有新内容开始。

详细了解如何翻新您的热门内容 

NAP:本地企业注意事项

如果您是一家与客户进行面对面联系的公司,请确保在您网站的整个内容中突出,准确且一致地包含您的公司名称,地址和电话号码(NAP)。此信息通常显示在本地业务网站的页脚或页眉以及任何“与我们联系”页面上。您还需要使用本地业务模式对这些信息进行标记。在本章的“其他优化”部分中将详细讨论模式和结构化数据。

如果您是一家跨地区企业,则最好为每个位置建立独特的优化页面。例如,在西雅图,塔科马和贝尔维尤设有办事处的公司应考虑为每个办事处都开设一个页面:

example.com/seattleexample.com/tacomaexample.com/bellevue

每个页面都应针对该位置进行唯一优化,因此,西雅图页面将具有讨论西雅图位置的独特内容,列出西雅图NAP甚至是西雅图客户的推荐。如果存在数十个,数百个甚至数千个位置,那么可以使用商店定位器小部件来帮助您扩展规模。

本地vs国家vs国际

请记住,并非所有企业都在本地运营,并且执行我们所谓的“本地SEO”。一些企业希望在全国范围内吸引客户(例如:整个美国),而其他企业则希望吸引多个国家/地区的客户(“国际SEO ”)。以Moz为例。我们的产品(SEO软件)并不局限于特定的位置,而咖啡店则与特定的位置相关,因为客户必须前往该位置以获取咖啡因修复剂。

在这种情况下,咖啡店应针对其实际位置优化其网站,而Moz将定位“ SEO软件”而不使用诸如“西雅图”之类的特定于位置的修饰符。

您如何选择优化网站在很大程度上取决于您的受众,因此在制作网站内容时请确保牢记这些。

希望您在完成一个比竞争对手的页面好10倍的页面而完成的艰巨任务之后仍然有精力,因为在页面完成之前还需要做更多的事情!在下一节中,我们将讨论您的页面需要进行的其他页面优化,以及命名和组织内容。

内容之外:页面需要进行的其他优化

我可以增加字体大小来创建段落标题吗?

如何控制搜索结果中页面的标题和描述?

阅读完本节后,您将了解其他重要的页面元素,这些元素可帮助搜索引擎了解您刚刚创建的10倍内容,因此,让我们开始吧!

标头标签

标头标签是一个HTML元素,用于在页面上指定标题。主标题标签称为H1,通常保留给页面标题。看起来像这样:

<h1>页面标题</ h1>

虽然不需要在页面上使用所有这些子标题,但也有一些子标题从H2到H6标签。标题标签的层次结构按重要性从高到低的顺序从H1到H6。

每个页面都应该有一个描述页面主要主题的唯一H1,这通常是根据页面标题自动创建的。作为页面的主要描述性标题,H1应包含该页面的主要关键字或短语。您应该避免使用标题标签来标记非标题元素,例如导航按钮和电话号码。使用标题标签介绍以下内容将要讨论的内容。

以以下有关游览哥本哈根的页面为例:

<h1>哥本哈根旅行指南</ h1> <h2>按季节分列的哥本哈根</ h2> <h3>冬季访问</ h3> <h3>春季访问</ h3>

该页面的主要主题在主<h1>标题中介绍,每个其他标题均用于介绍一个新的子主题。在此示例中,<h2>比<h1>更具体,而<h3>标签比<h2>更具体。这只是您可以使用的结构的示例。

尽管您选择在标头标签中添加的内容可以被搜索引擎用来评估和排名页面,但重要的是避免夸大其重要性。标头标签是许多页面搜索引擎优化因素之一,通常不会像高质量的反向链接和内容那样移动针头,因此在制作标题时,请重点关注您的网站访问者。

内部连结

在第2章中,我们讨论了拥有可爬网网站的重要性。网站的可爬网性部分在于其内部链接结构。当您链接到网站上的其他页面时,请确保搜索引擎爬网程序可以找到您网站的所有页面,将链接资产(排名能力)传递到网站上的其他页面,并帮助访问者浏览您的网站。

内部链接的重要性已得到公认,但在实际使用中可能会感到困惑。

链接可访问性

需要单击的链接(例如要查看的导航下拉列表)通常对搜索引擎爬网程序是隐藏的,因此,如果到网站上内部页面的唯一链接是通过这些类型的链接,则可能难以为这些页面建立索引。选择在页面上直接访问的链接。

锚文字

锚文本是用于链接到页面的文本。在下面,您可以看到一个示例,该示例显示HTML中不带锚文本的超链接和带锚文本的超链接。

<a href="http://www.example.com/"> </a> <ahref="http://www.example.com/"title="关键字文本">关键字文本</a>

在实时取景中,看起来像这样:

http://www.example.com/
关键字文字

锚文本将有关目标页面内容的信号发送给搜索引擎。例如,如果我使用锚文本“学习SEO”链接到我网站上的页面,则这可以很好地指示搜索引擎表明目标页面是人们可以了解SEO的页面。但是请注意不要过度使用它。使用相同的,用关键字填充的锚文本的内部链接可能会在您试图操纵页面排名的搜索引擎中显示。最好使锚文本自然而不是公式化。

链接量

他们说,在百度的《一般网站管理员指南》中,“将页面上的链接数量限制为合理的数量(最多几千个)”。这是百度技术指南的一部分,而不是质量指南部分,因此,内部链接过多并不能使您受到惩罚,但这确实会影响百度查找和评估页面的方式。

页面上的链接越多,每个链接可以传递到其目标页面的权益就越少。一页仅具有很大的余量。

因此可以肯定地说,仅应在需要时链接!您可以从我们的SEO学习中心了解有关链接资产的更多信息。

除了在页面之间传递权限外,链接还是一种帮助用户导航到您网站上其他页面的方法。在这种情况下,对搜索引擎最有利的事情也在对搜索者最有利的事情。太多的链接不仅会稀释每个链接的权限,而且也可能无益和压倒一切。考虑一下搜索者在登陆如下页面时的感觉:

欢迎来到我们的园艺网站!我们有很多关于园艺,如何园艺的文章,以及有关草药,水果,蔬菜,多年生植物和一年生植物的有用技巧。从我们的园艺博客中了解有关园艺的更多信息。

ew!不仅有很多到流程的链接,而且阅读起来很不自然,并且没有太多内容(百度可以将其视为“稀薄内容”)。专注于质量并帮助用户浏览您的网站,您可能不必担心太多的链接。

重新导向

删除和重命名页面是一种常见的做法,但是如果确实要移动页面,请确保将链接更新为该旧URL!至少,您应该确保将URL重定向到其新位置,但是,如果可能的话,请在源处更新指向该URL的所有内部链接,以便用户和爬网程序不必通过重定向即可到达目的地页。如果您选择仅重定向,请小心避免重定向链太长(百度说:“避免链接重定向...将链中的重定向次数保持在较低水平,理想情况下,不要超过3且少于5。”)

重定向链示例:

(内容的原始位置)example.com/location1→example.com/location2→(内容的当前位置)example.com/location3

更好的:

example.com/location1→example.com/location3

图像优化

图片是网页缓慢的最大原因!解决此问题的最佳方法是压缩图像。尽管在图像压缩方面没有万能的选择,但可以测试各种选项,例如“为网络保存”,图像大小调整以及诸如Optimizilla或ImageOptim for Mac(或Windows替代品)之类的压缩工具,并进行评估最有效的方法就是走。

帮助优化图像(并提高页面速度)的另一种方法是选择正确的图像格式。

如何选择要使用的图像格式:

  • 如果图像需要动画,请使用GIF。
  • 如果不需要保留高图像分辨率,请使用JPEG(并测试不同的压缩设置)。
  • 如果确实需要保留高图像分辨率,请使用PNG。
    • 如果图像色彩丰富,请使用PNG-24。
    • 如果您的图像没有太多颜色,请使用PNG-8。

在百度的图像优化指南中了解有关选择图像格式的更多信息。

通过使用产生彩色框的图像或非常模糊/低分辨率的图像,同时渲染以帮助访问者感觉加载速度更快的方法,可以使访问者保持在半慢的加载页面上。我们将在第5章中更详细地讨论这些选项。

不要忘记缩略图!

缩略图(特别是对于电子商务网站而言)可能会极大地降低页面速度。适当优化缩略图,以避免页面变慢,并帮助保留更多合格的访问者。

替代文字

图像中的替代文本(替代文本)是Web可访问性的原理,用于通过屏幕阅读器向视障人士描述图像。拥有替代文字说明非常重要,这样任何视障人士都可以理解您网站上图片的描绘。

搜索引擎机器人还会抓取替代文本以更好地理解您的图片,从而为您提供了向搜索引擎提供更好的图片上下文的额外好处。只需确保您的替代描述能自然地被人们阅读,并避免将搜索引擎的关键词塞满。

坏的:

<img src =“ grumpycat.gif” alt =“脾气暴躁的猫,脾气暴躁的猫,脾气暴躁的猫gif”>

好的:

<img src =“ grumpycat.gif” alt =“一只黑猫看上去对一只大斑点狗非常脾气暴躁”>

网站可访问性和SEO

Web可访问性和SEO之间有很多交集。我们的许多工作都可以帮助或损害无视互联网用户的在线体验。请务必查看有关此重要主题的博客文章系列-我们有机会帮助使网络成为每个人的更好地方!

了解有关可访问性和SEO的更多信息 

提交图片站点地图

为确保百度可以抓取您的图像并为其编制索引,请在您的百度 Search Console帐户中提交图像站点地图。这有助于百度发现原本可能会遗漏的图像。

格式化以提高可读性和特色片段

您的页面可能包含有史以来写在主题上的最佳内容,但是如果格式不正确,您的听众可能永远不会阅读!虽然我们永远不能保证访问者会阅读我们的内容,但是有些原则可以提高可读性,包括:

  • 文字大小和颜色-避免字体太小。百度建议使用16点及以上的字体,以最大程度地减少移动设备上“捏合和缩放”的需要。与页面背景颜色相关的文本颜色也应提高可读性。有关文本的其他信息,请参见网站可访问性指南以及百度的网络可访问性基础知识。
  • 标题-使用有用的标题分解内容可以帮助读者浏览页面。这在较长的页面上特别有用,在较长的页面上,读者可能只在寻找特定部分的信息。
  • 项目符号要点-适用于列表,项目符号要点可以帮助读者浏览并更快地找到所需的信息。
  • 段落分隔符-避免文字残缺不全可以防止页面被遗弃并鼓励网站访问者阅读更多页面。
  • 支持媒体-适当时,包括可以补充您内容的图像,视频和小部件。
  • 粗体和斜体强调-将单词加粗或斜体可以增加强调,因此应该是例外,而不是规则。适当使用这些格式设置选项可以指出您要交流的重点。

格式设置也可能会影响页面显示在精选片段中的能力,这些“片段0”结果出现在其他自然结果上方。

精选代码段的示例,显示在SERP顶部的“位置0”。

您无需将任何特殊代码添加到页面上即可显示在此处,也无需为该展示位置付费。但是,请注意查询意图可以帮助您更好地为特色片段构建内容。例如,如果您要对“蛋糕与馅饼”进行排名,则在内容中包含一个表可能很有意义,一列中有Cake的好处,另一列中有pie的好处。或者,如果您要为“波特兰最佳餐厅”排名,那可能表明百度想要一个列表,因此将项目内容格式化为项目符号可能会有所帮助。


标题标签

页面的标题标签是一个描述性的HTML元素,用于指定特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的head标签中,如下所示:

<head> <title>示例标题</ title> </ head>

您网站上的每个页面都应具有唯一的描述性标题标签。您在标题标签字段中输入的内容将显示在搜索结果中,尽管在某些情况下,百度可能会调整您的标题标签在搜索结果中的显示方式。

标题标签提示,以提高流量

尽管SEO中没有捷径,但绝对有大量的提示和技巧可以提高页面标题在SERP中的可点击性和吸引力。看看我们周五有关该主题的白板!

观看视频 

它也可以显示在网络浏览器中……


或者,当您在某些外部网站上共享指向页面的链接时…


您的标题标签在人们对您的网站的第一印象中起着很大的作用,它是一种非常有效的工具,可以将搜索者吸引到您的页面上,而不是SERP上的任何其他结果。您的标题标签越引人注目,再加上搜索结果中的高排名,您将吸引更多的访问者到您的网站。这突显出SEO不仅与搜索引擎有关,而且与整个用户体验有关。

什么是有效的标题标签?

  • 关键字用法:标题中包含目标关键字可以帮助用户和搜索引擎了解您的网页内容。另外,关键字越接近标题标签的前面,用户越有可能阅读(并希望单击)它们,并且它们对排名更有帮助。
  • 长度:平均而言,搜索引擎会在搜索结果中显示标题标签的前50–60个字符(〜512像素)。如果您的标题标签超出了该SERP所允许的字符,则会在标题被切断的地方出现省略号“ ...”。虽然坚持使用50至60个字符是安全的,但绝对不要为了严格的字符计数而牺牲质量。如果在不损害标题可读性的前提下,标题标签不能少于60个字符,请花更长的时间(在合理的范围内)。
  • 品牌:在Moz,我们喜欢在标题标签结尾加上品牌名称,因为它可以提高品牌知名度并在熟悉Moz的人们中创造更高的点击率。有时,将您的品牌放在标题标签的开头(例如在首页上)是有道理的,但请记住您要进行排名的内容,并将这些单词更靠近标题标签的开头。

元描述

像标题标签一样,元描述也是HTML元素,用于描述其所在页面的内容。它们也嵌套在head标签中,如下所示:

<head> <meta name =“描述” content =“此处的页面描述。” /> </ head>

您在描述字段中输入的内容将显示在搜索结果中:


例如,如果您搜索“查找反向链接”,则百度会提供此元描述,因为它认为它与特定搜索更加相关:


而实际的元描述是:


这通常有助于改善元搜索描述的元描述。但是,不要让这阻止您编写默认的页面元描述-它们仍然非常有价值。

是什么构成有效的元描述?

构成有效标题标签的质量也适用于有效的元描述。尽管百度表示元描述不是标题因素那样的排名因素,但对于点击率来说,元描述非常重要。

  • 相关性:元描述应与页面内容高度相关,因此它应以某种形式概括您的关键概念。您应该为搜索者提供足够的信息,以使他们知道他们已经找到了足够相关的页面来回答他们的问题,同时又不放弃太多的信息以至于无需点击即可进入您的网页。
  • 长度:搜索引擎倾向于将元描述截断为大约155个字符。最好编写长度在150-300个字符之间的元描述。在某些SERP上,您会注意到百度在某些页面的描述中提供了更多的空间。这通常发生在排名低于精选代码段的网页上。

URL结构:命名和组织页面

URL代表统一资源定位符。URL是网络上各个内容的位置或地址。与标题标签和元描述一样,搜索引擎会在SERP上显示URL,因此URL的命名和格式会影响点击率。搜索者不仅使用它们来决定要单击哪些网页,而且搜索引擎还使用URL来评估和排名页面。

清除页面命名

搜索引擎要求您网站上每个页面的唯一URL,以便它们可以在搜索结果中显示您的页面,但是清晰的URL结构和命名也对试图了解特定URL含义的人很有帮助。例如,哪个URL更清晰?

example.com/desserts/chocolate-pie

或者

example.com/asdf/453?=配方23432-1123

搜索者更有可能单击可加强和澄清该页面所包含信息的URL,而不太可能单击使它们混淆的URL。

该URL是次要的排名信号,但是您不能期望仅根据域名/页面名称中的单词来排名(请参阅百度 EMD更新)。在命名页面或选择域名时,请首先考虑您的受众。

页面组织

如果您在网站上讨论多个主题,则还应确保避免将页面嵌套在不相关的文件夹下。例如:

example.com/commercial-litigation/alimony

这个虚构的多实践律师事务所网站最好将a养费嵌套在“ / family-law /”下,而不是将其托管在网站的“ / commercial-litigation /”部分中。

您在其中找到内容的文件夹还可以发送有关内容类型的信号,而不仅仅是主题。例如,标有日期的URL可以指示对时间敏感的内容。虽然常用于基于新闻的网站,但常绿内容的标有日期的URL实际上可以使搜索者拒之门外,因为该信息似乎已过时。例如:

example.com/2015/april/what-is-seo/

example.com/what-is-seo/

由于主题“什么是SEO?” 不受特定日期限制,最好托管在非日期URL结构上,否则可能会使您的信息显得过时。

如您所见,您为页面命名以及在哪些文件夹中选择用于组织页面的方法是一种向用户和搜索引擎阐明页面主题的重要方法。

网址长度

尽管不必具有完全平坦的URL结构,但许多点击率研究表明,当在URL和较短的URL之间进行选择时,搜索者通常会喜欢较短的URL。与太长的标题标签和元描述一样,太长的URL也将被省略号截断。请记住,具有描述性URL同样重要,因此,如果要牺牲URL的描述性,请不要减少URL的长度。

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/

example.com/plumbing-repair/toilets/

通过在页面名称中包含较少的单词并删除不必要的子文件夹来最小化长度,从而使您的URL更易于复制和粘贴,以及更易于点击。

网址中的关键字

如果您的页面定位到特定的术语或短语,请确保将其包含在URL中。但是,不要纯粹为了SEO的目的而在多个关键字中塞入过多内容。注意不同子文件夹中的重复关键字也很重要。例如,您自然可以将关键字合并到页面名称中,但是如果位于也使用该关键字进行了优化的其他文件夹中,则URL可能开始显示为关键字填充。

例子:

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

网址中的关键字过度使用可能会显示为垃圾内容且具有操纵性。如果您不确定关键字的使用方式是否过于激进,只需通过搜索者的眼睛阅读URL并询问:“看起来自然吗?我要点击这个吗?”

静态网址

最好的URL是人类可以轻松阅读的URL,因此应避免过度使用参数,数字和符号。使用适用于Apache的mod_rewrite和适用于Microsoft的ISAPI_rewrite之类的技术,您可以轻松地转换动态URL,如下所示:

http://moz.com/blog?id=123

变成更具可读性的静态版本,如下所示:

https://moz.com/百度-algorithm-change

连字号

并非所有Web应用程序都能准确解释下划线(_),加号(+)或空格(%20)之类的分隔符。搜索引擎在没有分隔符的情况下一起运行时,也不理解如何分隔URL中的单词(example.com/optimizefeaturedsnippets/)。而是使用连字符(-)分隔URL中的单词。

区分大小写

网站应避免区分大小写的URL。代替example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe,最好使用example.com/desserts/chocolate-pie-recipe。如果您正在处理的网站索引了很多大小写混合的URL,请不要担心-开发人员可以提供帮助。要求他们向.htaccess文件中添加重写公式,以自动将所有大写URL变为小写。

URL中的地理修饰符

一些本地企业主会忽略描述其地理位置或服务区域的地理术语,因为他们认为搜索引擎可以自行解决。相反,至关重要的是,本地商业网站的内容,URL和其他站点资产必须特别提及城市名称,社区名称和其他区域描述符。让消费者和搜索引擎都准确地知道您的位置和服务位置,而不是仅仅依靠您的地理位置。

协议:HTTP与HTTPS

协议是域名前面的“ http”或“ https”。百度建议所有网站都使用安全协议(“ https”中的“ s”代表“安全”)。为确保您的URL使用https://协议而不是http://,必须获得SSL(安全套接字层)证书。SSL证书用于加密数据。它们确保在Web服务器和搜索器的浏览器之间传递的任何数据都保持私有。截至2018年7月,谷歌浏览器对所有HTTP网站显示“不安全”,这可能导致这些网站对访问者显得不可信,并导致他们离开该网站。


尝试HTTP / 2以提高效率

HTTP / 2是对传统HTTP网络协议的改进,使从服务器到浏览器的资源发送效率更高。此更新改进了关键渲染路径的“获取和加载”部分(在第5章中进行了详细讨论),有助于提高网站的安全性,并有助于提高性能。您必须使用HTTPS才能迁移到HTTP / 2。

如果您已经做到了这一点,那么恭喜您超越了SEO入门指南的中间点!到目前为止,我们已经了解了搜索引擎如何对内容进行爬网,索引和排名,如何找到目标关键词机会,现在,您知道了可以帮助您的页面被找到的页面SEO策略。接下来,请系好安全带,因为我们将在第5章中深入探讨技术SEO的激动人心的世界!